時間點控制

　　一種叫作"彎頂法則"的節(jié)點規(guī)律!

　　所謂"彎頂法則"，其實是眾多拋物線法則中的一種，它和其他拋物線法則不一樣的地方在于，它只有節(jié)點概念，而不存在時間概念，而且它的所有節(jié)點都可以被推動。也就是說，我們知道拋物線的頂點的特征是什么，但我們不知道它什么時候會發(fā)生，但我們可以根據(jù)需要來制造這個頂點。

　　無論是音樂、歌劇、活動、歌曲，甚至是小說，任何一種包含了時間和空間兩個方面的立體藝術(shù)表現(xiàn)形式都必然會經(jīng)歷起始、漸強、高潮、漸弱、落幕這五個階段，我們稱之為活動的“穹頂法則”。這是一種規(guī)律，是試驗了無數(shù)個世代而形成的規(guī)律，也是觀眾感官效果達到最佳的規(guī)律，這一切都是由節(jié)奏控制的終極目的決定的，因此，我們在敘述節(jié)奏控制的時候，也是以這個規(guī)律來作為衡量基準的。

　　起始、漸強、高潮、漸弱和落幕這5個階段，就是五個時間點，其中最重要的是起始，高潮和落幕這三個部分，原因要從人的注意力說起。

　　人的注意力分為主動和被動兩種，其中主動注意力是指人的意識主動被吸引從而引起的注意力集中，最典型的例子是美女和明星;被動注意力則是在自我意識主導下強迫產(chǎn)生的注意力集中，比較典型的例子是聽課和工作。

　　在我們研究活動與觀眾之間的互動影響時，發(fā)現(xiàn)了一個有趣的事情，其實所有的活動影響客體(也就是觀眾廣都有一個由被動注意力向主動注意力轉(zhuǎn)化的心理期望過程，在這個過程中，觀眾的情緒開始不斷地衰減，當這個心理期望順利達成，觀眾的觀看意愿也就會得到滿足，情緒重新回到頂點，化作被動注意力再一次開始期許主動注意力的轉(zhuǎn)化，情緒再一次開始衰減，如此循環(huán)。相反，如果這個心理期望沒有順利達成，觀眾就會失望，然后這種情緒會轉(zhuǎn)化為負面的行為，比如漫罵，吐槽，離場等。

　　從下圖我們可以看到，觀眾的情緒(也就是注意力) 一直是以波浪的方式行進，當注意力曲線降到情緒冰點線以下，活動就基本失敗了，因為無論我們的活動有多少創(chuàng)意和亮點，人們總是對負面的東西賦予更多的關(guān)注。

　　因此，在起始、高潮、落幕這三個階段，都要采用第一時間喚起觀眾主動注意力的方式，以下幾種方式僅供參考。

　　氣勢膀礁的歌舞

　　隨綺爛華麗的燈光秀

　　神秘的舞臺效果

　　大家熟知的明星

　　其實"夸頂法則"適用于活動的每一個分解部分，無論是整個活動，還是活動當中的不同階段，還是單個的環(huán)節(jié)。如同0. 618的黃金分割點是藝術(shù)品的重要衡量標準，"彎頂法則"也是活動的重要衡量標準。

　　那么是不是只需要關(guān)注起始、高潮和落幕這三個時間點就足夠了， 漸強和漸弱這兩個部分就可以隨意呢? 當然不是。

　　如果說起始、高潮和落幕決定了活動的成敗，那么漸強和漸弱就決定了活動的效果。

　　為什么這么說?

　　很簡單活動的效果是由什么來決定的?也許這個問題大家會有一個共同的答案，當然是由觀眾的注意力和參與度來決定的。好，我暫且認為這個答案是對的，那么我們再問一個問題，活動的效果是由觀眾注意什么來決定的?好像這個問題就有點兒難以回答了，對吧。

　　這里舉兩個例子，大家不妨思考一下：

　　案例：奧運會開幕式和奧斯卡頒獎典禮的核心內(nèi)容可能的核心內(nèi)容有以下幾個：

　　奧運會開幕式奧斯卡頒獎禮

　　①　煙火表演

　?、凇↑c火儀式

　　③　運動員入場

　?、堋W委會代表和主辦國代表講話

　　⑤　......①　紅毯秀

　?、凇☆C獎

　　③　電影介紹環(huán)節(jié)

　?、堋”硌?/p>

　?、荨?.....

　　思考一下，然后再看后面的答案：

　　沒錯，奧運會開幕式的核心內(nèi)容是運動員入場，奧斯卡頒獎禮的核心內(nèi)容是頒獎，那么為什么奧運會開幕式不是只讓運動員入完場就結(jié)束，奧斯卡頒獎禮為什么不從頭到尾一次性把獎頒完呢?那我們會說，那就不好看了。

　　PS：可能有些人會認為奧運會開幕式的核心內(nèi)容應(yīng)該是點火儀式，其實不是，因為從1896年的第一屆現(xiàn)代奧運會開始，一直到1936年第十一屆柏林奧運會之前都沒有點火儀式，點火儀式無非是奧運會開幕式的一次創(chuàng)意而已。

　　是的。如果只有核心內(nèi)容就不好看了，我們都是再做觀眾預(yù)期見到的活動并把它呈現(xiàn)出來。于是，起始、高潮和落幕三個環(huán)節(jié)的設(shè)置鋪墊，就讓觀眾的注意力曲線達到頂點。

　　而我們自己需要說的東西，也就是真正的活動想要表達的內(nèi)容，就放在了漸強和漸弱兩個部分里。這兩個部分所承載的是另一個更重要的東西——記憶。有關(guān)記憶，我們將后面的部分重點講述，在這個章節(jié)里，我們只需要讓大家明白“穹頂法則”，也就是時間點的規(guī)律。

　　氣氛點控制

　　人們常說，開始怎么樣不重要，關(guān)鍵是結(jié)局怎么樣。尤其是在那些美妙的愛情里，更是充分體現(xiàn)了這句話的正確性。但在我們的生活中，這點就要做變動了。結(jié)果很重要，開始事實上更加重要。因為我們做活動當然不是給自己看的，而是觀眾需要。因為活動的最根本的目的就在于影響觀眾，無論是電視機前的觀眾，還是現(xiàn)場的觀眾，所以觀眾的觀看意愿和參與感受，會作為最有效的評分，直接反映出我們對時間點控制的強弱。

　　這，就是氣氛點的控制，又被俗稱為客體控制，是活動成敗和效果的最直接的反映。

　　時間點是由注意力決定的，那么氣氛點又是由什么來決定的呢?氣氛點和時間點究竟是什么樣的一種關(guān)系?

　　首先我們可以來看看身邊出現(xiàn)的一些氣氛點控制的例子，其中最明顯的有兩個。

　　罐頭笑聲&背景音樂

　　罐頭笑聲：情景喜劇中，在“觀眾應(yīng)該笑”的地方所插入的事先錄音的笑聲。這種笑聲的特點是機械和每次笑聲都幾乎完全一樣。

　　背景音樂：也稱配樂，通常是指用于調(diào)節(jié)氣氛的一種音樂，插入于對話或環(huán)境之中，能夠增強情感的表達，達到一種讓觀眾身臨其境的感受。

　　其實情景喜劇的背景笑聲不僅僅是提示笑點，還有更大的作用，這個在后面會提到，也是因為如此，美國現(xiàn)在的情景喜劇都會特意強調(diào)是在觀眾面前錄制的。

　　其實從藝術(shù)表現(xiàn)的本體來講，這兩個都不是必要元素，沒有罐頭笑聲，電視上一樣可以播喜劇，沒有背景音樂，一樣可以走劇情說故事，那它們存在的必要性在哪呢?答案只有一個，就是氣氛的控制。其實，我們可以分析一下這兩種手段，發(fā)現(xiàn)它們有一些共同點，那就是“簡單、直接、同步和放大感受”。

　　首先來說說簡單，罐頭笑聲就不用說了，就是很簡單的笑聲，現(xiàn)在這種笑聲的應(yīng)用也不僅僅在情景劇中，還更廣泛地用于VJ,NJ,DJ,脫口秀等領(lǐng)域。背景音樂當然也屬于簡單的范疇，這里所指的簡單，是理解概念上的筒單，背景音樂自然比劇情、對白和旁白要筒單得多。

　　直接是指對受眾的影響，無論是笑聲還是音樂，對于聽覺體系而言，都是屬于音調(diào)的范疇，人類對于首調(diào)的接受度遠遠大于音節(jié)。

　　最重要的一點，就是同步和放大感受，繕頭笑聲很好地提醒了觀眾們笑點在哪兒，而背景音樂也對當時的劇情推動起到了絕對的烘托作用，這樣的做法讓觀眾的感受與活動所要表達的節(jié)奏同步起來，同時以感官體驗的方式加以放大，從而達到實現(xiàn)氣氛點控制的作用。

　　其實，氣氛點控制簡單來講，就是讓觀眾的感受與時間點同步的方法，這種方法因為源自于"感受"這個看起來似乎虛無漂餓的詞，因此似乎比時間點控制要復雜許多。

　　拋開靈覺和直覺這兩種與活動現(xiàn)場觀看意愿無關(guān)的感受來看，人類的感受是“5+1”式的，也就是聽、視、觸、味、嗅這五感加上心理同步。以活動執(zhí)行的經(jīng)驗來看，更重要的是“2+1”的方式，也就是聽覺、視覺和心理同步，其中聽覺、視覺都是為心理同步服務(wù)的。

　　從上圖我們可以看出，節(jié)奏緊湊、快速、歡樂比節(jié)奏緩慢、拖沓、悲傷更容易喚起心理同步，熟悉的旋律，明星，節(jié)目形式比陌生的更容易喚起心理同步。

　　只要把握這樣的一個原則，觀眾的感受很自然就能同步于我們想要的時間點，這樣一來，氣氛點控制的目的也就達到了。

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