7月1日，成都沙灣會展中心，市民劉大爺展示自己手書的祝福。王俊 攝(視覺四川)

　　深閱讀

　　7月15日，成都市金牛區(qū)沙灣路258號，矗立了20年的沙灣會展中心完成最后一展后，將告別歷史舞臺。

　　1997年9月，沙灣會展中心投用。作為成都第一個承接國際展覽的功能性建筑，這里承辦過多屆西博會、糖酒會，見證了成都會展業(yè)飛速發(fā)展的20年。隨著成都會展中心“南遷”，沙灣會展中心逐漸萎縮，目前僅剩下1.8萬平方米的2號館。

　　而就在上月，天府新區(qū)，展館面積約為沙灣會展中心10倍的中國西部國際博覽城迎來首展。

　　其實在那一刻，代表過去與未來的兩個會展中心，已經(jīng)站在了歷史的交匯點。

　　□魏馮 本報記者 李欣憶

　　1告別

　　參展商見證沙灣會展從鼎盛到衰落，謝幕之展匯聚老成都們的情感記憶

　　7月1日上午，一面“沙灣最后一展”的橙紅色展板立在2號館入口。“2017成都特價商品交易會”在這里舉辦。這一謝幕展之后，沙灣會展中心不再承接任何展會。

　　不少逛展的人駐足在一張紅底黑字的海報前，讀著一封告別信：“沙灣會展將成為歷史的記憶，展會雖小，但它承載的使命巨大……”

　　2號館里叫賣聲、還價聲此起彼伏，音響播放的是上世紀(jì)六七十年代的歌曲。“重磅真絲79元一件”“缺碼處理80元”“天然珍珠假一賠萬”……300多個展位，貼滿了手寫的標(biāo)語，商家賣力吆喝招攬經(jīng)過的顧客。

　　1997年9月，由美國加州集團(tuán)和成都市人民政府共同投資14億元建設(shè)的沙灣會展中心投用，成都會展旅游集團(tuán)負(fù)責(zé)運營。明亮大塊的玻璃窗、開闊通透的展廳，在當(dāng)時四周磚混結(jié)構(gòu)居民樓的襯托下，是成都人眼里最“洋氣”的建筑之一。

　　來自成都會展旅游集團(tuán)的數(shù)據(jù)，沙灣會展中心迄今共舉辦展會620余場，總展覽面積達(dá)450萬平方米;成都國際汽車展于1998年在此創(chuàng)辦，至今已舉辦20屆;糖酒會在此舉辦7屆，后移師世紀(jì)城新國際會展中心。

　　四川供貨商商會秘書長張強站在入口處，不停地用對講機(jī)跟同事交流著展會組織工作。張強從2003年開始在沙灣會展中心組織展會，打拼14年，組織過上百次展會。1個月前，他得知沙灣會展中心即將謝幕，決定組織“成都特價商品展”，作為該會展中心的封展之作。

　　張強更愿意把這里稱為“老根據(jù)地”。過去20年，他陪伴了沙灣會展中心從鼎盛到飽滿，再到衰落的全過程。

　　1997年—2004年是鼎盛期。糖酒會、西博會等紛紛在此扎營，年均開設(shè)100場主題展會，日均人流量最高達(dá)2萬人次。

　　2005年-2008年是飽滿期。隨著成都會展業(yè)壯大，其硬件設(shè)施短板顯現(xiàn)，難以容得下大展會。

　　2009年進(jìn)入衰落期。展館規(guī)模從5.5萬平方米縮至1.8萬平方米;場次從年均100場到年均10場;主題從過去無所不包到以月餅節(jié)、粽子節(jié)等節(jié)慶活動為主。

　　一個賣真皮涼席的展位，羅女士剛賣出價值千元的涼席。她的“沙灣展齡”達(dá)10年，“2008年，我扛著真皮涼席，擠在一個3.3平方米最小的展位;如今，真皮涼席從單色換成彩色，展位比最初擴(kuò)大了4倍。”

　　“1997年沙灣會展中心開幕，當(dāng)時擠都擠不進(jìn)去，1層到3層全部塞滿了人。”71歲的李奶奶，記憶還停留在當(dāng)時的盛況，眼前卻是空蕩蕩的2層和3層。她手里攥著剛買的青川筍片，“聽說這里要拆了，我專程來看最后一眼。”

　　沙灣會展中心也曾想過“重生”。3年前對部分硬件設(shè)施進(jìn)行修復(fù)，也試圖原地擴(kuò)建，但困難重重。張強分析，擴(kuò)建展館會引發(fā)系列問題——沙灣地處中心城區(qū)，辦大型展會，交通疏導(dǎo)難以解決。

　　下午5點，老人們提著大包小包的“戰(zhàn)利品”離開會場。練了多年書法的劉大爺沒有逛展，而是寫了一幅字——“再見，沙灣會展，您的明天會更好!”雙手把字幅拿在胸前，在入口處站了很久。

　　2轉(zhuǎn)型

　　沙灣會展中心曾在國內(nèi)開創(chuàng)會展綜合體模式，去會展功能后將變身商業(yè)中心

　　據(jù)成都市金牛區(qū)人北中央商務(wù)區(qū)透露，未來，沙灣會展中心原址將通過企業(yè)自主改造的形式進(jìn)行提升打造，擬建設(shè)一個現(xiàn)代化的、集多種消費體驗于一體的商業(yè)中心。

　　四川省會議展覽業(yè)協(xié)會會長李涌，曾經(jīng)多年擔(dān)任沙灣會展中心行政總裁，他認(rèn)為，沙灣會展中心在全國會展業(yè)展館發(fā)展歷程上將留下重重一筆。

　　第一代會展場館，是上世紀(jì)五六十年代修建在城市中心的展覽館，多是蘇聯(lián)式建筑，用于文化商品類展示。沙灣會展中心出現(xiàn)前，成都的展會集中在省展覽館和成都體育中心。沙灣會展中心首先從場館上有了飛躍，會議中心同加州酒店連為一體，國宴廳、金色歌劇院格外氣派。李涌回憶，沙灣會展中心投用后第三年，他們發(fā)現(xiàn)，會展跟旅游一樣有淡旺季，開糖酒會的時候人氣爆棚，車想進(jìn)都進(jìn)來不了;而不開展會的時候，則冷冷清清，半天沒有一輛車。“一年大型展會就那么幾次，我們在思考，怎么才能讓淡季不淡。”

　　1999年開始，他們將城市商業(yè)副中心的功能引入沙灣會展，120天時間開業(yè)12個項目，包括超市、百貨、影城、電玩、順興老茶館等各種業(yè)態(tài)。將沙灣會展中心升級成了會展綜合體。這在全國會展業(yè)是首創(chuàng)。“調(diào)整業(yè)態(tài)第二年，營業(yè)收入就實現(xiàn)翻番，全國各地都來參觀學(xué)習(xí)，我們的模式后來到處開花。”

　　場館設(shè)施在當(dāng)時看來大氣，但沙灣會展中心多年來與“賣吼貨”相連，專業(yè)性展會與具有計劃經(jīng)濟(jì)時代訂貨會色彩的展會并存。

　　43歲的江琴是沙灣會展中心元老級的展商，20年間一直在此擺攤做杭州絲綢服裝生意。很多老客戶都向她拋出同一個問題——“展館拆了，我們?nèi)ツ睦镔I衣服?”她決定在近期開通微信公眾號，做微商。

　　扎根沙灣14年的張強將把重心移到世紀(jì)城新國際會展中心。2010年他開始嘗試進(jìn)入世紀(jì)城，“四川新春年貨購物節(jié)”之前在沙灣，參會的國際展商為零;移師世紀(jì)城后，來了40個國家和地區(qū)的參展商和客戶。

　　成都國際車展組委會項目總監(jiān)王渝陪伴國際車展由小到大。“1998年在沙灣辦展時，展車僅有80臺，觀展人數(shù)9.8萬人次。”王渝說，一開始參展主體以經(jīng)銷商為主，消費者不知展會為何物，僅考慮如何在展會上買到價廉物美的商品。進(jìn)入世紀(jì)城新國際會展中心的國際車展，參展主體開始從經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變成廠商。展會公司注入“國際”和“互動”元素。比如，鼓勵廠商將用戶體驗與新技術(shù)相結(jié)合，從只能“看車”到“試駕”，增加用戶與展商間的互動。在這些轉(zhuǎn)變下，參展體量發(fā)生巨變，2016年，展車1380臺，觀展人數(shù)65萬人次。

　　專業(yè)化，王渝認(rèn)為這是未來會展業(yè)發(fā)展的趨勢。“專業(yè)性展會，有明確的主題和定位，對參展商和采購商有更強的吸引力;綜合性展會為適應(yīng)客戶需求，逐漸向?qū)I(yè)性展會發(fā)展，如分時段設(shè)置不同交易主題。”與展會專業(yè)化同步的是機(jī)構(gòu)的專業(yè)化，市場細(xì)分明顯，招商、主題設(shè)計、項目策劃、現(xiàn)場管理、品牌營銷等，展覽公司不擁有場館，場地公司本身不經(jīng)營會展。最后是人才的專業(yè)化，項目策劃、營銷和運營等會展核心人才，需具備較強的專業(yè)能力。

　　李涌認(rèn)為，展會所搭建的國際化平臺將越來越重要。“參展商30%以上來自境外，就可稱為國際展，從目前專業(yè)展的發(fā)展趨勢看國際化是未來方向。”

　　3超越

　　繼沙灣會展、世紀(jì)城新國際會展中心后，西博城接棒引領(lǐng)國內(nèi)“第五代”展館模式，打造“會展經(jīng)濟(jì)綜合區(qū)”

　　“從模式上來說，世紀(jì)城是沙灣的提升版，繼承了同樣的經(jīng)營思路，在規(guī)劃上更清晰，每個板塊規(guī)模更大。”李涌說，會展場館歷經(jīng)了四代變遷，從上世紀(jì)五六十年代的展覽館，到上世紀(jì)90年代的沙灣會展中心開創(chuàng)的會展綜合體，再到本世紀(jì)初世紀(jì)城新國際會展中心的升級版，再到上海虹橋會展中心、武漢國際博覽中心展館與CBD融為一體的模式。“從這個意義上來說，西博城將有條件開創(chuàng)第五代展館模式。”

　　他眼中的第五代展館，應(yīng)該是會議、展覽、酒店、商務(wù)、商業(yè)、居住、文化、旅游等多種業(yè)態(tài)的融合，是一個城市區(qū)域的靈魂，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的引擎。

　　6月7日，我省重點項目、西博會的永久會址——西博城迎來首展“第十八屆成都家具展”。這座巨"V"型建筑總面積57萬平方米，是沙灣會展中心的10倍、世紀(jì)城的5倍多。

　　天府新區(qū)成都管委會經(jīng)濟(jì)發(fā)展局服務(wù)業(yè)發(fā)展處處長謝璐介紹，西博城不只是一個展館，從規(guī)劃和定位時，就一直在思考超越的問題。中國中西部會展舉辦首選地、中國會展經(jīng)濟(jì)服務(wù)先行示范區(qū)，這是目前西博城的兩大定位。謝璐認(rèn)為，西博城具有得天獨厚的交通和生態(tài)條件，位于天府新區(qū)商務(wù)區(qū)腹地，距離雙流、天府兩大國際機(jī)場約半小時車程，規(guī)劃5條地鐵線交匯，4條直達(dá)縱干線，2條有軌電車，實現(xiàn)了立體交通體系的貫穿，通達(dá)性是成都現(xiàn)有展館難以達(dá)到的。另一方面，毗鄰眾多生態(tài)景觀，包括天府公園、鹿溪河生態(tài)濕地、興隆湖等，大大提升了區(qū)域整體的生態(tài)環(huán)境條件，為會展同商業(yè)辦公、旅游業(yè)結(jié)合提供了極佳的自然資源。

　　謝璐介紹，天府新區(qū)將以西博城為支撐和起點，著力打造總部經(jīng)濟(jì)及會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，以西博城以及各大會議型酒店等為主要載體，引進(jìn)國際國內(nèi)知名大型展會、專業(yè)展會等，打造西博會、中國西部國際合作論壇等重要會展活動。

　　配套會展產(chǎn)業(yè)集群，健全會展業(yè)服務(wù)體系。依托西博城打造天府新區(qū)會展產(chǎn)業(yè)園，這是相對主城區(qū)功能獨立的“會展經(jīng)濟(jì)綜合區(qū)”，引進(jìn)國內(nèi)外一流酒店、餐飲、商業(yè)、娛樂企業(yè)，促進(jìn)廣告、策劃、禮儀、搭建、物流、安保、旅游、汽車租賃、會計、法律、審計、咨詢等專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)聚集發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)城融合。

　　“一張白紙更能繪最美的圖畫。”李涌期待，西博城能成為天府新區(qū)真正意義上的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)引爆項目。

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