藝術展被“時尚”侵占，科技展變身土特產展銷……伍方會議服務發(fā)現近年來名目繁多的展會，有的比較成功，多數都進退兩難

1 專業(yè)展會被弱化

    記者去年參加了某場以科技為主題的全國性展會，本來以展示高新技術、產品為主的展會儼然變成了土特產展銷。其間，有參展商拿出了當地特產珍珠手鏈、項鏈賣，因與主題不符，被主辦方工作人員驅逐。某省的參展攤位，銷售的是當地的馬奶酒、奶酪等特產，與科技主題基本搭不上邊。我省一些參展商也是連續(xù)幾年參展，有的還展示了一些新東西，多數都一成不變，連“新瓶裝舊酒”都做不到。

    除了內容弱化甚至脫節(jié)，展會吸引的關注度越來越低。今年某個以科技為主題的展會，除了開幕當天現場人數比較多外，展會期間人數都非常少，有的展位因乏人問津，幾名工作人員都聚在一起聊天。某日，現場突然多了不少學生模樣的年輕人，一問才知道，是學校統(tǒng)一組織參觀的。太原科技大學物流工程專業(yè)大一學生楊亞旭說，同學們其實對展會上的高科技項目很感興趣，比如全息存儲技術和材料就吸引了很多人。但他也表示，看到不少住在附近的大媽帶著孫子逛展會，更聽到兩位大媽聊天：“這個展會沒什么可買的東西”，展會儼然成了小商品市場。

    展會功能弱化的同時，整體配套服務也有待提高。太原市民劉芳和朋友去參觀一場展會，除了一系列還算靠譜的論壇名稱外，展會現場人員熙熙攘攘，商品五花八門，因秩序混亂，不少參觀者都草草出場。劉芳說：“其實我們對那些有創(chuàng)意的、與生活聯系緊密的內容也挺感興趣，但現場亂哄哄的，有的展位還在，可是工作人員卻不知所蹤。”

2 名目繁多難區(qū)分

    據山西國際會展中心一位姓王的工作人員介紹，今年該會展中心確定的展覽已經有20多個，還有一些展會項目在洽談中。有的展會確實為山西帶來了機遇，如去年舉辦的“中博會”，是我省規(guī)模空前的大型綜合展會，搭建了一個國際性的交流平臺。展會期間，省城城市基礎建設越來越完善，招商引資的力度越來越大，一些新興產業(yè)項目為我省提升產業(yè)結構和素質起到了積極作用。

    另一方面，展會名目繁多，越來越難以甄別。僅名稱就有博覽會、展覽會、展銷會、交易會、洽談會、展示會等。一般認為博覽會是高檔次的，對社會、文化以及經濟的發(fā)展能產生影響并能起到促進作用。但在實際中，它有被濫用的現象，不時可以看到“某單位舉辦某博覽會”。同時，有專家表示，許多企業(yè)參展時更看重展覽規(guī)模，而忽視實際效果。因此，有不少展會打著“國際”的旗號，貪大貪量，忽視了質的提高。

    名目繁多的展會不僅讓有需求的客商迷惑，更讓參展商無奈，不知是否該參加。太原市倫嘉生態(tài)健康家居科技有限公司連續(xù)幾年都參加了北京的“科博會”。公司品牌中心負責人說，經常收到來自全國各地的會展通知或邀請函，有行業(yè)的、地區(qū)的、國家的，各種各樣。一個毋庸置疑的事實是，在諸多展會中，有的打著當地政府的牌子，或是扛著行業(yè)協會的旗子，拉大旗作虎皮。山西財經大學資源型經濟轉型發(fā)展研究院景普秋表示，如果不加甄別，眉毛胡子一把抓，就會在各種展會中疲于奔命，耗費大量精力、費用不說，效果上也會大打折扣。

3 打造品牌正當時

    近年來，科技等專業(yè)展會本是為了展示產品和技術、促進營銷、傳播品牌而開展，卻因為諸多原因變了味。

    景普秋認為，造成目前這種局面的原因比較多。首先，會展行業(yè)的專業(yè)人才比較缺乏，在我省專門培養(yǎng)專業(yè)會展人才的院校和專業(yè)還比較少，很多從業(yè)者都是半路出家，成為制約會展業(yè)進一步發(fā)展的“瓶頸”。其次，管理策劃上還有待規(guī)范，相關法律法規(guī)需要健全。主管部門應該對辦展機構進行手續(xù)和資質審核，對主辦方、參展方進行資格認證，從源頭上嚴格把關。第三，整體規(guī)劃和配套服務有待提高。因為展會具有帶動當地經濟發(fā)展的功能，開展同時，需相應提高和完善配套服務。

    不少展會占據場館都很大，規(guī)模也相當大，但與舉辦者的最初設想距離甚遠，有時參展人員拿了幾份簡介就離開了，吸引不了更多的關注。對此，景普秋表示，展會經濟具有客流、信息流、資金流等高度集中的優(yōu)勢，不僅可以高效推廣企業(yè)產品，提高知名度，還能為企業(yè)提供技術與服務的機會。伍方會議服務發(fā)現，現在很多行業(yè)展會因為分工不明確，受場地、地域等制約，并沒有達到品牌帶動的效應，從場館設計、主題選擇、展會規(guī)劃等方面實施品牌化發(fā)展，打造具有特色的品牌，是目前會展業(yè)健康發(fā)展的重要途徑。